Дизајн. мода, екологија

„Гнездо“, продавница каде што, домашните брендови го најдоа своето место, започна со работа кога повеќето веќе размислуваа за ставање катанци - во мај 2020 година. Се „вгнездија“ во познатата белградска улица „Балканска“, во внимателно дизајнираниот простор, со асортиман од 29 брендови за облека, накит, обувки, разни додатоци и козметика.

Можност која што не се пропушта

Гнездо“ е нешто сосема поразлично од вообичаените модни продавници, што може да се воочи и од самиот излог, дизајнот на продавницата и фотографиите на социјалните мрежи. Бранислава Ќосиќ, голем љубител на домашната мода и пријател на многу домашни дизајнери, сакаше да го подигне домашниот дизајн на пиедесталот кој, како што вели, му припаѓа. Кога и се укажа можноста во мај 2020 година, ниту општиот хаос предизвикан од пандемијата, ниту економската криза што сите ја објавија, не ја спречија. Одлуката беше донесена заедно со нејзиниот сопруг, Владимир Ќосиќ, филмски сценарист кој со години работи како креативен директор во различни маркетинг агенции. Поттикнати, пред сè, од нејзината визија и желба да се занимава со зачувување на домашното производство, и беше доволно кога калкулаторот покажа дека тие можат да бидат „на позитивна нула“. Тие одлучија да го прифатат предизвикот.

- Токму минатата година, присутните околности овозможија исполување на мојата желба. Имено, бев во контакт со косопственичката на брендот „Гугаџина“, со која сме воедно и добри пријатели. Меѓу другото, нашата шестгодишна ќерка, уште од мали нозе беше љубител на облеката од брендот „Гугаџина“. Пријателката ми се пожали дека ќе мора да ја затвори продавницата поради одредени деловни потешкотии, но и поради пандемијата. Тоа беше шанса за мене. Јас ја познавам модата, мојот сопруг има искуство во маркетингот. Ние не се водевме исклучиво од профитот, па се решивме да го преземеме бизнисот и да направиме краткорочни планови - објаснува Бранислава.

Домашни и одржливи

Продавницата беше во сопственост на компанијата „Детско гнездо“. На сопствениците им се допадна новото име - Гнездо, бидејќи асоцира на природа, топол дом, семејство. И така, се создаде нова приказна, во која  досега се „вгнездени“ 29 домашни брендови, меѓу кои и детските Гугаџина, Тема, дизајнирана облека од Ивана Батаковиќ - Грешка, дизајнерски чевли од Ана Поповиќ, козметика Хвала. Тука се и брендовите: Picnic Practic, Sk8rings, Playday, Biljana Grgur, Ljuljuška, Hug Bug, Crazy Kids, Secret Tiny World, Supernatural, Aleksandra Ketz, Papirologija.

Тие собраа на едно место производи наменети за целото семејство, но сепак, малку повеќе наменети за мајки и деца. - Нови брендови ни се јавуваат секоја недела, а ние и самите иницираме соработка. Најчесто јас ја носам одлуката кој бренд ќе се продава во продавницата. Сè повеќе сме во позиција да избираме - вели Бранислава.

Тоа што во „Гнездо“ можат да се најдат само домашни брендови не е единствената нивна карактеристика. Бранислава и Владимир се водат од уште неколку, за нив важни принципи.

- Ние ја сакаме природата, се залагаме и се бориме со личен пример за зачувување на планетата. Затоа е важно за нас, сите наши соработници да го сторат истото, да бидат свесни за важноста на зачувување на планетата и да направат нешто за неа. Критериумите се различни во зависност од видот на производот. На пример, со текстил е важно, да ги користиме материјалите максимално и да имаме што помалку отпад. Некои брендови користат органски памук, други рециклираат или издвојуваат средства во разни фондови за пошумување или создавање на медни градини за пчелите. Постојат различни начини, но целта е иста: да се зачува планетата - објаснува Владимир Косиќ.

Покрај тоа, со тоа што се локални брендови, влијанието врз животната средина е далеку помало, затоа што нема долги патишта за транспорт. - Ниту пак станува збор за масовно производство кое што го форсира конзумеризмот со многу повеќе негативни последици - посочува Владимир.

Колку се грижат за зачувување на планетата, покажува и нивната новогодишна одлука да бидат „zero waste family“ во 2020 година - семејство кое не создава отпад. - Ние работевме на тоа, не успеавме да го намалиме отпадот на нула, но направивме многу напредок. Почнавме да користиме 30 нови производи кои се навистина ’zero waste’  - вели Владимир.

Тој е среќен што и големите брендови се насочуваат кон одржливоста, но верува дека сепак тоа го прават повеќе заради профит и рекламирање. - Луѓето сè повеќе се насочуваат кон одржливи брендови, стануваат сè посвесни, па затоа и самите брендови ќе мораат да се насочат во тој правец - смета Владимир.

За кого се е наменето „Гнездо“?

Во сегментот на дефинирање на целна група, фамилијата Ќосиќ исто така постапила спротивно на она што се пропагира во скоро секоја маркетинг агенција - дека мора јасно да се знае за кого е наменет брендот, пред да се започне со бизнисот.

- Не верувам во целните групи. И кога работев како сценарист на филм, не пишував за имагинарен гледач, туку за себе, го пишував тоа што ќе сакам да го гледам. Тоа е моето верување, така создавам, така работам и така ги учам младите. Ние сме фундаментално различни, но основните човечки потреби се слични. Значи, ние не ги сегментиравме потрошувачите. Вистина, во продавницата доаѓаат освестени мајки, со малку повисок стандард од просекот, но „Гнездо“ не е само за нив. Ние сакаме да си се допаднеме самите на себа, и да веруваме дека на тој начин би им се допаднале и на другите. Верувам дека економската ситуација ќе се подобрии, така што целната група ќе биде поголема. Кога ќе се исполнат основните потреби за опстанок, луѓето почнуваат да размислуваат за далекусежни и пошироки работи кои што ги пропагираме, како што се одржливоста и зачувувањето на планетата - вели Владимир.

Тврдењето дека правилата не постојат, Бранислава го потврдува со примерот на една дама во шеесеттите години, која што еден ден тргнала по продавници за да купи чаршав за маса, но на крајот се почестила со еден фустан од „Гнездо“ и оттогаш станала нивен редовен клиент. - Таа доаѓа кај нас дури и кога не купува ништо. Многу луѓе доаѓаат во нашето „Гнездо“ без намера да купуваат, а ние го охрабруваме тоа. Така градиме пријателства. Ја развиваме идејата дека работите што се бесплатни, како насмевката, се најважни. „Гнездо“ е отворен за секого, со желба нашите посетители да не се чувствуваат како купувачи, туку како дел од една поширока заедница - вели Бранислава.

Нивниот маркетинг не го водат според утврдените правила. Најчесто се рекламираат кога носат нов производ или кога се прават нови колекции. Тие се видливи кога имаат што да кажат. Тие се забавуваат на социјалните мрежи. - Дури и нашите фотографии станаа дел од нашиот стил затоа што се спонтани, различни од големите модни брендови. Досадно ми е да ги гледам истите тие пози, поставки, кога е сè испеглано. Ние не почитуваме крути правила, но важно е да се забавуваме и да имаме значење затоа што, ако не е забавно за нас, како би било за другите - се прашува Бранислава.

Производите е можно да се нарачаат преку Интернет, на кој начин се продава помал дел од асортиманот, но за некои производи е препорачливо да се пробаат на лице место. - Поентата е во допирот, самото влегување во продавницата, атмосферата и амбиентот. Сакаме да разговараме со нашите клиенти, сакаме да застанеме и кога тие не купуваат ништо, да препорачаме книга или филм, да направиме едно големо семејство - вели Бранислава.

Помеѓу бизнисот и хобито

„Гнездо“ е сепак, како што велат, нивното хоби. Една девојка работи во продавницата и тие и помагаат кога можат. Тие не ги напуштија своите примарни работни места. Бранислава сè уште работи во „Институтот за јавно здравје“ како виш лабораториски техничар, додека Владимир работи во маркетинг агенција. Ситуацијата во однос на пазарот не е многу променета во споредба со периодот пред една година. Продажбата зависи од тоа колку луѓе се движат низ градот, какво е времето...

- Ги потсетуваме луѓето дека и во такви околности постои живот, дека денес е единствениот ден што го имаме, без оглед на околностите. Секако да се грижиме едни за други, но не и да го ставаме животот на пауза - вели Бранислава.

Тие сè уште не прават долгорочни планови, стигнаа до полугодишните. - Во моментов сме преокупирани со создавање на сопствена линија маици за возрасни. Ќе биде различно од сè што постои на пазарот, целиот процес на производство ќе биде различен од вообичаеното и, се разбира, ќе се заснова на одржливост. Во моментов сме опседнати со тоа и работиме на колекцијата со пријатели дизајнери - вели Бранислава Ćосиќ.

Текстот првично беше објавен на порталот Sve o novcu